Os consumidores com maior propensão a comprar presentes para o Dia dos Pais têm como principais características a busca por descontos, forte presença no ambiente digital e interesse por produtos de maior valor agregado. É o que aponta um levantamento da Serasa Experian, que identificou cerca de 11,7 milhões de brasileiros adultos com maior probabilidade de realizar compras no período, o equivalente a aproximadamente 6% da população analisada.
Segundo o estudo, 57,8% desse público é formado por consumidores considerados “caçadores de descontos”, índice três vezes superior à média nacional. Além disso, 88% costumam realizar compras pela internet, percentual bem acima dos 45% registrados entre a população em geral. O levantamento também indica afinidade com artigos de moda (53,7%) e serviços de entrega de refeições e mercado (47,4%), reforçando oportunidades para o varejo.
A pesquisa mostra ainda que a procura por promoções está presente em diferentes faixas de renda. Quase metade dos consumidores mapeados (49,6%) recebe até R$ 4 mil por mês, enquanto 26,9% possuem renda superior a R$ 8 mil. O grupo também reúne consumidores com interesse em artigos de luxo (6,4%) e cartões de crédito premium (11,7%). “Datas comemorativas não mobilizam um único tipo de consumidor. No Dia dos Pais, encontramos um público que procura promoções e benefícios, mas que também apresenta renda e afinidades compatíveis com compras de maior valor agregado. Em vez de olhar apenas para dados demográficos, conseguimos identificar quem tem maior probabilidade de comprar em uma data específica e entender quais fatores influenciam essa decisão. Para as marcas, isso significa mais precisão, menos desperdício de investimento e campanhas muito mais eficientes”, afirma a vice-presidente de Marketing Services da Serasa Experian, Giovana Giroto.
O levantamento integra uma nova solução da Serasa Experian voltada à análise do comportamento de consumo em datas sazonais, como Dia dos Pais, Black Friday, Natal e Dia das Crianças. A empresa afirma que a ferramenta utiliza inteligência de dados para auxiliar marcas na segmentação de públicos, personalização de campanhas e direcionamento de investimentos em marketing, com base em informações comportamentais, socioeconômicas e de afinidade, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
