O grupo ND usou suas mídias nos últimos dias, incluindo duas páginas no jornal impresso, para revelar que o conselho nacional de autorregulação publicitária derrubou anúncio sobre audiência da emissora concorrente, SCC/SBT. Diz o anúncio do ND que “o Conar acaba de atender a um pedido de interrupção na veiculação de matérias do SCC/SBT com números incorretos de audiência. Uma vitória não só nossa, mas de todos aqueles que defendem a transparência no mercado de comunicação de Santa Catarina.”
O material do SCC, divulgado no final de 2024 dizia “ei você, pergunte a líder quem é a vice-líder de audiência em Santa Catarina.” Os dados , segundo o processo no Conar aberto pela ND, misturam informações de anos diferentes, compondo um painel fictício como se o canal fosse o segundo colocado.
SBT e Record disputam a vice-liderança, mas a vantagem no Ibope é a Record, com exceção de alguns horários específicos do domingo em São Paulo.
A audiência de televisão é uma informação importante para o mercado publicitário, uma baliza na divulgação de campanhas .
Na verdade, os canais fazem o possível para extrair dados que lhes favoreçam, o que muitas vezes é possível sem ferir a ética.
Na NSC, na última divulgação, o marketing falou em share de audiência (percentagem sobre os aparelhos ligados) como se fosse audiência (percentagem sobre o número total de aparelhos).
