O Brasil tem 17,9 milhões de pessoas com perfil viajante em 2026, segundo levantamento da Serasa Experian. Apesar da queda de 6% em relação ao ano anterior, quando eram 19 milhões, o estudo aponta um consumidor mais planejado, digital e atento a oportunidades de economia.
A pesquisa mostra que 8 em cada 10 viajantes têm afinidade com programas de milhas, quase o dobro do registrado em 2025. Já os chamados “caçadores de desconto” representam 53,9% desse público, enquanto 91,7% demonstram propensão a realizar compras online.
Para a vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, Giovana Giroto, o comportamento reflete um consumidor mais estratégico. “Os dados indicam que o viajante brasileiro está mais estratégico na forma de consumir turismo, planejando melhor suas escolhas, comparando oportunidades e combinando conveniência digital com a busca por benefícios”.
O levantamento também aponta um envelhecimento do perfil dos viajantes. Os millennials seguem como maioria, com 39,5%, mas houve crescimento da participação da Geração X e dos boomers, grupos que costumam apresentar maior estabilidade financeira e planejamento.
Na análise financeira, 32,5% dos viajantes possuem renda superior a R$ 10 mil por mês. Ao mesmo tempo, 53,3% têm capacidade de pagamento de até R$ 2 mil, indicando oportunidades tanto para ofertas promocionais quanto para produtos e experiências de maior valor agregado.
